Audemars Piguet входить у світ паделу, зміцнюючи зв’язок між розкішшю та спортом

Швейцарська мануфактура Audemars Piguet офіційно оголосила про свій вхід у світ паделу. Ставши офіційним хронометристом Premier Padel Tour і підписавши контракт з номером один у світі Агустіном Тапією, бренд підтверджує перетворення цього спорту на нову арену для хайпу, урбаністичної культури та розкоші.

Audemars Piguet більше не обмежується лише присутністю на зап’ястях ікон поп-культури чи футбольних легенд. Швейцарська компанія робить стратегічний крок, співпрацюючи з Qatar Airways Premier Padel Tour, провідним світовим туром. На наступних турнірах на кортах з’являться великі годинники з логотипом мануфактури, які будуть транслюватися у понад 240 країнах.

Проте це ще не все: бренд також підписав контракт з аргентинцем Агустіном Тапією, відомим як «Моцарт з Катамарки». Як нинішній спільний номер один у світі, Тапія приєднується до вже вражаючої «Команди AP», до якої входять Серена Вільямс, Леброн Джеймс, Симона Байлс, а також зірка французького регбі Антуан Дюпонт і Ліонель Мессі. Це потужний сигнал для гравця з вражаючим стилем, який натякав на своє партнерство в соцмережах, демонструючи годинник на зап’ясті на вулицях Барселони.

Від паделу до черг за Swatch: Подвійний хід Audemars Piguet

Ця інвестиція в падел не є випадковістю, а свідчить про те, що Audemars Piguet вміє управляти мистецтвом «бізнесу хайпу» як жодна інша марка висококласних годинників. Швейцарська мануфактура також активно впливає на світ лайфстайлу з іншим медійно значущим проектом: історичною співпрацею з Swatch над колекцією «Royal Pop».

Запущена 16 травня 2026 року, ця поп-арт інтерпретація (вартістю 385 євро) легендарної Royal Oak у формі гібридного кишенькового годинника викликала справжні сцени колективної істерії. Люди таборували кілька днів перед магазинами в Женеві, Парижі та Токіо, а деякі запуски в Дубаї та Лондоні були скасовані через безпеку. На вторинному ринку ціни вже зросли до 20 разів від початкової вартості. Чи то для популяризації свого ДНК з Swatch серед покоління Z, чи для виходу на корти паделу, стратегія генерального директора Іларії Рести ясна: закріпити Audemars Piguet в центрі сучасної поп-культури.

Падел: новий стильний спорт для покоління Z

Цей рух у бік паделу відображає загальну тенденцію, яка стає все більш очевидною. Досі вважався нішевим або розважальним спортом, падел змінив свою природу. Він став молодшим, урбаністичнішим, візуально привабливим і надзвичайно популярним у соціальних мережах. Сьогодні він відповідає всім критеріям сучасної культури, де стиль, соціальний статус і загальний «лайфстайл» важать майже так само, як і чиста продуктивність.

Для брендів розкоші важливо зайняти своє місце в цій новій реальності. Audemars Piguet, зокрема, реагує на свого історичного конкурента, Rolex, який нещодавно підписав контракт з іншим талантом у цій дисципліні, Артуро Коелло. Через кілька років після перших кроків Річарда Мілля з легендою Фернандо Беластегіна, падел остаточно утверджується як новий ельдорадо для висококласних годинників.

Коментар Footstorm: Падел як відображення сучасного футболу

Для Footstorm ця подвійна стратегія є чітким і цікавим сигналом. Те, що падел переживає в плані бізнес-позиціонування, нагадує трансформації сучасного футболу останніх років. Як і футбол, який зміг зламати свої чисто спортивні кордони, асоціюючись з модними тижнями, висококласним стрітвіром і розкішшю (на прикладі співпраці Кіліана Мбаппе з Dior або Маркуса Рашфорда з Burberry), падел стає глобальним культурним перехрестям.

Сучасний спорт більше не обмежується лише аренами або полями розміром 20×10 метрів. Він виявляється у своєму образі, здатності привернути увагу преміум-аудиторії та культурній актуальності. Входячи в світ паделу з Агустіном Тапією та вибухаючи в хайпі разом зі Swatch, Audemars Piguet забезпечує свою присутність у самому серці нової культури бізнесу у спорті.