Розподіл телевізійних доходів у Лізі Португалії на 2026/27

Розподіл телевізійних доходів у Лізі Португалії на 2026/27

Основні моменти

• У сезоні 2026/27 у Португалії не існує єдиного розподільного ключа. Кожен клуб Ліги Португалії самостійно продає права на свої домашні матчі, що робить Португалію останньою великою європейською лігою без централізованого маркетингу.
• Бенфіка уклала контракт на 52,3 млн. євро за сезон на телевізійні права, що є найбільшим індивідуальним контрактом у португальському футболі (термін дії 2026/27 та 2027/28).
• Загальний ринок телевізійних прав оцінюється в приблизно 180-195 млн. євро за сезон, з яких три великі клуби отримують близько 60 відсотків.
• Різниця між найвищим і найнижчим доходом серед клубів ліги становить 14-15 разів, що є екстремальним показником для Європи.
• З 2028/29 запроваджується законодавча централізація розподілу. Згідно з рішенням, ухваленим у червні 2026 року, 90% для Ліги I, 10% для Ліги 2, при цьому в рамках першої ліги 57,5% буде залежати від спортивних досягнень.

1. Відсутність розподільного ключа у 2026/27

Для тих, хто шукає "португальський розподільний ключ" на сезон 2026/27, слід знати, що його не існує. На відміну від Бундесліги, Прем'єр-ліги, Ла Ліги, Серії А та Ліги 1, Португалія до 2027/28 року децентралізовано продає свої медіаправа: кожен клуб (SAD) самостійно реалізує права на свої домашні матчі, ведучи переговори щодо термінів, цін і партнерів.

Це призводить до різноманітності двосторонніх угод з різними термінами та обсягами. Відсутні централізовані кошти, компоненти солідарності або показники продуктивності, що ускладнює формування таблиці, яка б відображала відсотковий внесок кожного клубу.

Ця система закінчується. Decreto-Lei n.º 22-B/2021 від 22 березня 2021 року встановлює, що угоди, укладені клубами Ліги I та II щодо трансляційних прав, не матимуть сили після сезону 2027/28. З 2028/29 року індивідуальний маркетинг заборонено.

Сезони 2026/27 та 2027/28 є перехідними: клуби, чиї старі контракти завершуються влітку 2026 року, могли укладати лише дворічні угоди до початку централізованого маркетингу.

2. Права на трансляцію у 2026/27

Власники прав

| Власник прав | Обсяг 2026/27 | Примітка | |-------------------|------------------------------------------|-------------------------------------------------------| | Sport TV | Домашні матчі більшості з 18 клубів | Співвласники: MEO (Altice), NOS, Vodafone та Olivedesportos по 25% | | BTV (Benfica TV) | Ексклюзивні домашні матчі Бенфіки | Клубний платний канал, дистрибуція через NOS | | MEO / Altice | Домашні матчі ФК Порту, Porto Canal | Контракт діє до червня 2028 року | | NOS | Домашні матчі Спортінга, Sporting TV | Контракт діє до 2027/28 року | | Media Capital (TVI / V+) | Домашні матчі Moreirense | Контракт з серпня 2025 до червня 2028, частково Free-TV | | Sportdigital (DE) | Закордонні права Німеччини | Подовжено на 2026/27 і 2027/28, через SPORTFIVE |

Цікаво, що в перехідний період кілька клубних контрактів закінчилися влітку 2026 року. Sport TV уклала нові дворічні угоди з частиною цих клубів і має право першочергового викупу на інші, що стає важливим в умовах конкуренції з іншими постачальниками.

3. Доходи клубів у 2026/27

Лише один контракт цього сезону документально підтверджений через повідомлення CMVM (португальський орган з цінних паперів) — контракт Бенфіки. Всі інші дані є оцінками ринку, оскільки контракти є конфіденційними.

3.1 Бенфіка: еталонний контракт

У січні 2026 року Бенфіка та NOS підписали контракт на сезони 2026/27 та 2027/28:

| Компонент | Обсяг (2 сезони) | за сезон | |------------------------------------------------|------------------|------------------| | Права на трансляцію та мультимедіа домашніх матчів + дистрибуція BTV | 104,6 млн. € | 52,3 млн. € | | Реклама каналу BTV | 2,4 млн. € | 1,2 млн. € | | Динамічна реклама на стадіоні Estádio da Luz | 7,2 млн. € | 3,6 млн. € | | Загальна сума "телевізійних доходів" за даними клубу | 114,2 млн. € | 57,1 млн. € |

Важливо: Зазначені клубом 57,1 млн. € за сезон не є чистим доходом від телевізійних прав. Порівняльний показник з іншими лігами — це прямий дохід у 104,6 млн. € за два сезони, тобто 52,3 млн. € на рік. Різниця становить рекламу, яку Бенфіка залишає за собою.

Для порівняння, попередній контракт, укладений у 2015 році, тривав десять сезонів і складав 400 млн. €, тобто номінально 40 млн. € на рік. Новий контракт забезпечує приріст приблизно на 30% в умовах, де національні медіаправа в Європі зазнають стагнації.

3.2 Загальний розподіл (оцінка)

| Клуб / Група | Власник прав | TV-доходи на рік (оцінка) | Якість даних | |-------------------|------------------|----------------------------|---------------| | SL Benfica | NOS / BTV | 52,3 млн. € | перевірено (CMVM, січень 2026) | | FC Porto | MEO / Altice | приблизно 35 млн. € | оцінка | | Sporting CP | NOS | приблизно 35 млн. € | оцінка | | SC Braga | Sport TV | приблизно 7,5 млн. € | оцінка | | Vitória Guimarães | Sport TV | приблизно 7,5 млн. € | оцінка | | інші 13 клубів | Sport TV / Media Capital | приблизно 3,5 – 5,0 млн. € | оцінка |

Оцінки базуються на ринковій інформації на кінець сезону 2024/25; для Бенфіки застосовано нову вартість контракту. Дані про Порту та Спортінг є особливо ненадійними, оскільки обидва контракти є пакетними (див. методологію).

3.3 Чому важко оцінити доходи Порту і Спортінга

FC Porto (457,5 млн. €) та Sporting (515 млн. €) уклали в кінці 2015 року рамкові угоди на десять або кілька етапів, які включають більше, ніж просто права на трансляцію:

• Права на трансляцію домашніх матчів ліги
• Дистрибуція клубного каналу (Porto Canal, Sporting TV)
• Головне спонсорство футболок
• Статичні, віртуальні чи комерційні рекламні площі на стадіоні

Жоден з клубів не розкрив розподіл загальної суми на ці компоненти. Опубліковані річні значення "35 млн. €" є виведеними оцінками, а не контрактними значеннями. Ситуацію ускладнює те, що обидва клуби частково передали свої вимоги щодо телевізійних прав фінансовим інвесторам — тому платежі часом надходять не до клубу, а до фінансових структур.

4. Різниця доходів: європейський екстремум

Ключовим показником португальського індивідуального маркетингу є співвідношення між найбільш оплачуваним і найменш оплачуваним клубом ліги.

| Ліга | Різниця (найбільший до найменшого, національно) | |-------------------|--------------------------------------------------| | Португалія (актуально) | приблизно 14-15 разів | | Іспанія | приблизно 3 рази | | Італія | приблизно 3 рази | | Німеччина | приблизно 2,5 рази | | Англія | приблизно 1,3-1,5 рази |

Конкретно: клуби, такі як Арука або Каса Пія, ведуть переговори про приблизно 3,5 млн. € за сезон, тоді як Бенфіка з 2026/27 року отримуватиме понад 52 млн. €. Саме ця нерівність стала політичною причиною для запровадження централізації — уряд під час ухвалення декрету чітко вказав на фактор близько 15, на противагу більш збалансованим показникам у порівняльних лігах.

5. З 2028/29: затверджений розподільний ключ

8 червня 2026 року загальні збори Ліги Португалії затвердили розподільний ключ для централізованого маркетингу з приблизно 80% підтримки 33 голосуючих спортивних товариств. Конкуренційний орган Autoridade da Concorrência (AdC) позитивно оцінив маркетингову модель 19 червня 2026 року.

5.1 Перший етап: розподіл між лігами

| Змагання | Частка | при 225 млн. € загального фонду | |-------------------|---------------------------------|----------------------------------| | Ліга I (18 клубів) | 90% | 202,5 млн. € | | Ліга 2 | 10% | 22,5 млн. € |

5.2 Другий етап: складові всередині Ліги I

| Складова | Вага | Обсяг при 202,5 млн. € | |----------------------------------------------|--------|------------------------| | Спортивний успіх (підсумкова позиція, історія позицій, внесок до UEFA-рейтингу) | 57,5% | 116,4 млн. € | | Базовий внесок порівну | 20,0% | 40,5 млн. € → 2,25 млн. € за клуб | | Середня відвідуваність на стадіоні та TV-охоплення | 17,5% | 35,4 млн. € | | Умови виробництва для трансляцій | близько 3,0% | 6,1 млн. € | | Якість газону, освітлення, умови роботи медіа | 2,0% | 4,1 млн. € |

5.3 Важливий момент, який залишився непоміченим

Проект, представлений на президентському саміті в грудні 2025 року, передбачав інше співвідношення: 44,2% спортивного успіху, 33,2% базового внеску, 17,6% охоплення. Затверджений у червні 2026 року ключ зміщує 13,3 процентних пункти з базового внеску на складову продуктивності.

Це не детальна зміна, а структурна корекція на користь провідних клубів. Гарантований базовий внесок для кожного клубу Ліги I зменшується з приблизно 3,65 млн. € до 2,25 млн. € (у сценарії з 225 млн. €). Ті, хто читає старі моделі розрахунків щодо португальської централізації, можуть оперувати неправильними даними.

Примітка щодо даних: Недостатня вага в межах 57,5-відсоткової складової — тобто як співвідносяться підсумкова позиція, історія та внесок до UEFA-рейтингу — поки що не опублікована. Тому точні клубні прогнози на 2028/29 рік ще неможливі.

5.4 Цільовий обсяг і різниця

Ліга прогнозує обсяг у близько 225 млн. € за сезон для першого циклу централізованого маркетингу — що на 25% більше, ніж оцінювані 180 млн. € на поточному ринку індивідуального маркетингу. Різниця має зменшитися з приблизно 14 разів до близько 7 разів, з наміром подальшого зменшення в наступних циклах.

6. Відкриті питання

Бенфіка: Рекордсмен стверджує, що єдиний клуб, який проголосував проти маркетингової моделі, і в серпні 2026 року подала петицію до португальського парламенту з метою призупинення централізації. Основна аргументація: добровільність участі, захист доходів та інвестиційні можливості, контроль над компанією централізованого маркетингу клубами. Ліга заявила, що продовжить реалізацію декрету.

Логіка розрахунків: Моделі розрахунків на основі грудневого проекту показали, що Бенфіка, Спортинг та ФК Порту навіть при загальному обсязі 225 млн. € втрачатимуть двозначні мільйони кожен сезон. Лише при загальних обсягах від 430 до 500 млн. € вони могли б бути приблизно на рівні — такі суми португальський ринок не забезпечує. Затверджений у червні ключ з перевагою продуктивності зменшує цей ефект, але не усуває його.

Процес аукціону: Як будуть сформовані пакети прав, поки що невідомо. AdC позитивно оцінила пакетування, оскільки це має забезпечити наявність більше ніж одного постачальника на ринку. Серед потенційних учасників — крім Sport TV, також DAZN, Media Capital та телекомунікаційні компанії.

7. Методологія та джерела

Перевірено: Контракт Бенфіки (104,6 млн. € за два сезони плюс 2,4 млн. € за рекламу каналу та 7,2 млн. € за рекламу на стадіоні) базується на повідомленні CMVM від 26 січня 2026 року. Рамкові значення контрактів ФК Порту (457,5 млн. €) та Спортінга (515 млн. €) також засновані на повідомленнях CMVM, але стосуються пакетів послуг, а не чистих телевізійних прав.

Оцінено: Усі річні значення, крім Бенфіки. Португальські клубні контракти є конфіденційними; повідомлені розміри походять з ринкової звітності на кінець сезону 2024/25 і були тут без змін використані. Їх слід розглядати як орієнтовні величини, а не як контрактні значення.

Не включено: Закордонний маркетинг, призи УЄФА, кубкові змагання. Закордонні права в Португалії централізовано продаються через...