Продажі ПК впали вперше за два роки — за винятком однієї компанії

Останні дані аналітиків IDC свідчать про те, що ринок комп'ютерів пережив один із найскладніших періодів за останні роки. У другому кварталі 2026 року обсяги відвантаження ПК знизилися на 4.9%, що стало першим падінням за понад два роки. Проте одна компанія змогла уникнути цього спаду.

Причини падіння продажів пов'язані з "постійним браком чіпів пам'яті", нестачею накопичувачів та політичними проблемами, зазначають дослідники. Хоча доходи компаній зростають, це відбувається здебільшого через підвищення цін, яке відбувається швидше, ніж знижується попит. Багато брендів ПК заздалегідь закупили запаси, щоб уникнути підвищення цін.

Позиція провідних виробників

Згідно з даними IDC, найбільші виробники ПК на базі Windows зазнали найбільших втрат. Лідер ринку Lenovo показав зниження на 2.1%, в той час як HP зазнала вражаючого падіння на 9%. Dell знизилася на 5%, а ASUS ледве втрималася на плаву з незначним зростанням на 0.2%.

Унікальним винятком стала компанія Apple. Її відвантаження зросли на 10.1% у другому кварталі, що дало їй 9.9% ринкової частки, скоротивши відставання від найближчого конкурента — Dell, який залишився на рівні 13.6%.

Роль MacBook Neo

Аналітики IDC вважають, що Apple змогла уникнути загального падіння ринку комп'ютерів завдяки одному ключовому продукту — MacBook Neo. Цей бюджетний ноутбук створено для нової аудиторії, що раніше не була охоплена компанією, і попит на нього відображає цю тенденцію.

MacBook Neo запустили за ціною $599, що значно нижче звичної стартової вартості MacBook Air, яка перевищує $999. Ноутбук зберігає багато елементів дизайну Apple, а також використовує чіп iPhone, який за продуктивністю відповідає або перевершує M1, проте споживає менше енергії. Це дозволяє Apple знижувати витрати, зокрема, за рахунок використання меншого акумулятора без суттєвих компромісів.

У червні Apple все ж підвищила ціни, включаючи $100 на MacBook Neo. Проте, за словами віце-президента IDC з споживчих пристроїв Жана Філіпа Бушара, компанія все ще "добре позиціонована проти конкурентів, які стикаються з такими ж ціновими тисками". Іншими словами, конкуренти на базі Windows також змушені підвищувати ціни, а Neo залишається відносно вигідним придбанням.

Перспективи на майбутнє

Не варто очікувати на покращення ситуації найближчим часом. IDC не прогнозує, що нестача пам'яті та інші проблеми зникнуть до початку 2028 року, а виробники очікують подальших цінових стрибків у 2027 році. Можливо, варто задуматися про покупку ПК вже зараз, оскільки ціни можуть зрости в наступному році.

Друга половина 2026 року може виявитися гіршою за першу. Компанії не накопичують запаси, як раніше, тому IDC очікує "різкого уповільнення" зростання в останні шість місяців року.

Також існує занепокоєння, що технологічні гіганти можуть "виштовхнути" конкурентів, як зазначає IDC. Великі компанії, такі як Apple, Dell і Lenovo, можуть використовувати свій вплив у інших сферах (наприклад, у виробництві телефонів і серверів), щоб закуповувати пам'ять в обсягах, які менші компанії не можуть собі дозволити. Ваш улюблений "незалежний" бренд ПК може зіткнутися з труднощами, підвищуючи ціни або обмежуючи асортимент продукції.