Найбільш поляризуючий редизайн Subaru довів скептиків неправими з 32% зростанням продажів

Subaru ніколи не боявся робити речі по-іншому, але небагато змін викликали стільки суперечок, як остання еволюція одного з його найвідоміших моделей. Давні фанати ставили під сумнів, чи не відмовився бренд від того, що робило модель особливою, а ранні дані про продажі свідчили про те, що ці побоювання можуть бути виправданими.

Однак, через кілька місяців ситуація виглядає зовсім інакше. Покупці, здається, починають звикати до редизайну, динаміка продажів зростає, а сильні результати в ширшій лінійці свідчать про те, що японський автовиробник, можливо, пережив один з найбурхливіших періодів. Історія повернення, яка колись здавалася малоймовірною, нарешті починає набувати обрисів.

Щоб надати вам найактуальнішу та найточнішу інформацію, дані, використані для складання цієї статті, були отримані з різних веб-сайтів виробників та інших авторитетних джерел.

Після нестабільного старту Outback починає набирати обертів

Його суперечливий новий стиль більше не стримує його

Коли новий Outback був представлений, віддані фанати бренду висловили великий протест. Subaru фактично відійшов від своїх коренів універсала і зробив його схожим на SUV більше, ніж на що-небудь інше. Існуючі покупці були розчаровані тим, що японський автовиробник відступив від своїх традицій, і його продажі постраждали в перші кілька місяців на майданчиках дилерів. Однак після деяких труднощів ситуація почала змінюватися.

Продажі Subaru Outback Q2 2026

| Модель | Червень 2025 (MTD) | Червень 2026 (MTD) | Зміна % | Червень 2025 (YTD) | Червень 2026 (YTD) | Зміна % | |----------|---------------------|---------------------|---------|---------------------|---------------------|---------| | Outback | 10,608 | 14,074 | 32.7% | 73,257 | 62,958 | -14.1% |

Як тільки перший квартал року закінчився, у нас вже є досить чітке уявлення про те, як добре новий Outback показав себе за останні кілька місяців. Ви помітите, що в порівнянні з другим кварталом 2025 року продажі Outback зменшилися на 14.1 відсотка, що становить різницю приблизно 10,000, що, безумовно, не є чимось, з чим можна знехтувати. Проте ситуація повільно, але впевнено почала змінюватися.

У перші кілька місяців року продажі Outback були досить далеко позаду показників продажів 2025 року. Проте з часом ця різниця почала повільно зменшуватися. Це перший місяць цього року, коли були серйозні прирости. У порівнянні з червнем минулого року, Subaru продала на чотири тисячі більше одиниць у червні 2026 року. Це може бути знаком того, що покупці починають звикати до нового стилю, і що суперечка вщухла. У будь-якому випадку, ми уявляємо, що люди в Subaru, напевно, зітхають з полегшенням.

Forester Subaru перевершив очікування цього року

Він постійно зростає з місяця в місяць протягом усього року

З продажами багатьох інших автомобілів у лінійці Subaru, що знижуються в останній час, одна модель стала героєм для бренду, існуючи як промінь надії, навіть коли ситуація виглядала досить похмуро. Вона зайняла своє місце як найпродаваніша Subaru 2026 року, демонструючи сильне і стабільне зростання протягом останніх кількох місяців.

Продажі Subaru Forester Q2 2026

| Модель | Червень 2025 (MTD) | Червень 2026 (MTD) | Зміна % | Червень 2025 (YTD) | Червень 2026 (YTD) | Зміна % | |------------|---------------------|---------------------|---------|---------------------|---------------------|---------| | Forester | 11,343 | 16,288 | 43.6% | 95,972 | 107,854 | 12.4% |

Наприкінці 2025 року Forester зміг показати досить сильні показники продажів. Незважаючи на це, він залишався другим найпродаваним автомобілем у лінійці бренду. Зазвичай компактні SUV, такі як Forester, домінують, тоді як менші або більші SUV отримують менші показники. Однак завдяки надзвичайно сильному старту року, ймовірно, підкресленому зменшенням кількості покупців, які обирали Outback, Forester тепер закріпився як найпродаваніша модель у лінійці Subaru.

У червні 2026 року Subaru вдалося збільшити продажі на понад 40 відсотків у порівнянні з червнем минулого року, що еквівалентно приблизно 5,000 одиниць. Хоча загальне зростання для другого кварталу трохи менше, воно все ще представляє сильне зростання для SUV, який вже складає досить велику частину продажів Subaru. Це шостий місяць поспіль, коли Forester встановлює нові рекорди продажів.

Загалом, червень був фантастичним місяцем для Subaru, і майбутнє виглядає яскравіше

Після деяких труднощів у старті, корабель, здається, на правильному шляху

Перші шість місяців року були досить жахливими для Subaru, з продажами, які постійно падали все більше з часом. Щоб бути справедливими до японського автовиробника, існувало безліч зовнішніх факторів, які працювали проти них, від зростання цін на паливо до величезних тарифів. Автомобільний сегмент в цілому перебував у руїнах. Проте, з сильними показниками цього місяця, ситуація може дійсно покращитися.

Загальні продажі Subaru Q2 2026

| Модель | Червень 2025 (MTD) | Червень 2026 (MTD) | Зміна % | Червень 2025 (YTD) | Червень 2026 (YTD) | Зміна % | |----------|---------------------|---------------------|---------|---------------------|---------------------|---------| | Загалом | 46,515 | 54,909 | 18.1% | 321,775 | 307,340 | -4.5% |

Якщо ви подивитеся на загальні продажі Subaru за Q2, ви можете прийти до висновку, що ситуація не виглядає так добре. Проте це не зовсім показує, наскільки покращилася ситуація. Наприкінці Q1 2026 року продажі Subaru зменшилися на 14.9 відсотка в порівнянні з 2025 роком. За три короткі місяці японський автовиробник зміг значно скоротити цю різницю.

Червневі показники продажів, очевидно, мали величезний вплив. Зі збільшенням на понад 18 відсотків Subaru вдалося продати майже на 11,000 одиниць більше в порівнянні з тим же періодом минулого року. Якщо вони продовжать у цьому напрямку, дуже ймовірно, що вони зможуть показати загальне зростання продажів до кінця року.

Ситуація була важкою для Subaru, але майбутнє виглядає яскраво

Subaru є одним з небагатьох брендів, які публікують свої показники продажів щомісяця, і, на жаль, це означає, що ми отримали досить чітке уявлення про їхні труднощі в перші кілька місяців 2026 року. Зокрема, Outback зазнав жорсткого падіння продажів, багато звинувачень було покладено на його новий радикальний стиль. Проте Outback зробив досить героїчне повернення за останній місяць або два, нарешті почавши бачити сильне зростання.